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2018-01-07

行業資訊

戶外廣告設計中的文字該如何運用?

一、字體與廣告設計

  1.字體的概念

  字體的造型、結構和筆畫,具有象形、指事、會意的特點。對字體進行裝飾加工后形成的美術字,蘊含著更為廣闊的意境,有的豪放而別致,有的清麗而高雅,有的剛勁而細膩,有的浪漫而概括,成為既表達文字意義,又表現字體形象的寓意圖案,給予人們美的藝術享受。

  2.廣告設計的概念

  廣告設計是奠基在廣告學與設計上面,來替代產品、品牌、活動等內容來做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄,也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現了,于是有聲音式的廣告出現了,今日也都還聽得到,隨著電視時代的到來,廣告設計變得介入了電影與戲劇之間,而且更為專門。從另一角度講,廣告設計又是一種創造。媒介的手段,是在主述內容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過廣告設計,人們能夠及時了解信息,從而利用這些相息。

  3.字體設計與廣告設計是相輔相成的

  在當今這個社會中,字體設計和廣告設計給我們的生活都帶來了很大的方便與快捷,讓我們大家對廣告設計都有了進一步的了解。字體設計作為一個元素,輔助并完善廣告設計,使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場里,消費者清晰地看見了字體和廣告的結合,消費者在很大程度上對產品有了一定的了解,讓消費者在看了廣告以后就更想購買此產品,這就是字體設計和廣告設計相輔相成的好處。

  二、字體在廣告設計的表現形式

  1.字體的圖形化

  字體具有兩方面的作用:一是實現字意與語義的功能,二是美學效應。所謂文字的圖形化,即是強調它的美學效應,把記號性的字體作為圖形元素來表現,同時又強化了原有的功能。作為廣告設計者,既可以按照常規的方式來設置字體,也可以對字體進行藝術化的設計。無論怎樣,一切都應圍繞如何更出色地實現自己的設計目標。將字體圖形化、意象化,以更富創意的形式表達出深層的設計思想,能夠克服廣告的單調與平淡,從而打動人心。

  2.字體的疊置

  字體與圖像之間或字體與字體之間在經過疊置后,能夠產生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感,從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性,但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀,而刻意追求“雜音”的表現手法,體現了一種藝術思潮。因而,它不僅大量運用于傳統的版式設計,在廣告設計中也被廣泛采用。

  3.字體與圖形的組合

  字體不僅要和畫面配合好,甚至顏色和部分筆畫都要加工,這樣才能達到更完整的效果。而這些細節的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面,一個設計作品版面上的各種不同字體的組合,一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向,形成總體的情調和感情傾向,不能各種字體自成一種風格,各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比,在統一之中又具有靈動的變化,從而具有對比和諧的效果。這樣,整個作品才會產生視覺上的美感,符合人們的欣賞心理。除了以統一字體個性的方法來達到設計的基調外,也可以從方向性上來形成字體統一的基調,以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。